#41 Vom Journalismus zum Content-Marketing – wie gute Geschichten auch Unternehmen voranbringen
Mit Dorothee Hacker
04.10.2026 61 min
Zusammenfassung & Show Notes
Was können Unternehmen eigentlich vom Journalismus lernen?
In dieser Folge ist Dorothee Hacker zu Gast – Marketing- und Kommunikationsexpertin, ehemalige Lokaljournalistin und, wie sie selbst sagt, „Fachfrau für alle Textfälle“.
Nach mehreren Jahren im Tageszeitungsjournalismus wechselte Dorothee ins Content-Marketing und stellte dabei fest: Vieles von dem, was guten Journalismus ausmacht, brauchen auch Unternehmen – Relevanz statt reiner Eigenwerbung, gute Recherche, ein Gespür für Geschichten und vor allem den Blick auf die Menschen, für die Inhalte entstehen.
Wir sprechen darüber, was journalistisches Denken im Content-Marketing bewirken kann, warum Content weit mehr ist als reine Textproduktion und weshalb eine klare eigene Stimme gerade in Zeiten von KI immer wichtiger wird.
Außerdem geht es um Personal Branding für Angestellte, Sichtbarkeit auf LinkedIn und Dorothees eigenen beruflichen Neustart: Was passiert, wenn man irgendwann feststellt, dass der Beruf, auf den man lange hingearbeitet hat, doch nicht der endgültige Weg ist?
Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:
- was Content-Marketing vom Journalismus lernen kann
- warum Relevanz wichtiger ist als reine Unternehmensbotschaften
- wie Angestellte auf LinkedIn eine eigene fachliche Stimme entwickeln können
- wie viel Strategie persönlicher Content wirklich braucht
- welche Rolle KI künftig beim Schreiben und in der redaktionellen Arbeit spielt
- warum Recherche, Einordnung und Quellenkritik durch KI sogar wichtiger werden könnten
- wie aus einem beruflichen Richtungswechsel ein neues Kapitel entstehen kann